Что такое и для чего нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип онлайн-рекламы, ориентированный на пользователей на основе контента, который они просматривают или с которым взаимодействуют на интернет-сайте. Рекламодатель видит, какие элементы пользователь просматривал, читал, поделился и с чем взаимодействовал в прошлом; эта информация называется пользовательским контекстом. Сегодня контекстная реклама может быть настроена так, чтобы напоминать вам о продуктах или услугах, которыми вы пользовались раньше, или рекомендовать аналогичные продукты/услуги. Рекламодатели также используют контекстный таргетинг, чтобы больше узнать о ваших интересах, чтобы в будущем показывать вам более релевантную рекламу.

Особенности технологии

Контекстная реклама, сокращение от контекстного маркетинга, представляет собой форму рекламы, целью которой является привлечение потенциальных клиентов в определенном контексте, как правило, на основе предыдущего поведения и опыта отдельного пользователя в Интернете. Контекстная реклама обычно отображается в зависимости от того, какой контент человек просматривает на веб-сайте или в приложении, или в зависимости от того, какие темы обсуждаются на форумах или в сообщениях в социальных сетях.

От чего зависит успех кампании

Контекстная реклама часто представлена ​​в виде мультимедийных материалов (видео, изображений и т. д.), а не только текстовой рекламы, чтобы сделать рекламу более актуальной для зрителя. Кроме того, контекстная реклама может быть персонализирована для отдельных лиц на основе их предыдущего поведения в Интернете. Например, если вы участвовали в обсуждении темы, связанной с продуктом, представленным в рекламе, в рекламе может быть представлен контент, связанный с этим продуктом, чтобы извлечь выгоду из вашего интереса.

Хотя контекстная реклама может быть навязчивой и раздражающей, она также может быть очень полезна для привлечения клиентов, которые с большей вероятностью купят продукт на основе информации, которую они увидят в рекламе. Например, если вы являетесь агентом по недвижимости и хотите рекламировать свои услуги потенциальным клиентам, контекстные объявления о продаже недвижимости, скорее всего, будут более актуальны для вас, чем реклама других типов продуктов.